Merkenmarketing: online vs. offline
Hoe zorg je voor een goede afstemming tussen een online- en offlinecampagne?
Reclamebureaus zijn goed in de traditionele media, onlinebureaus kiezen resoluut voor de nieuwe (interactieve) media. Het wordt een ganse strijd om de twee partners op dezelfde golflengte te krijgen. Uw merkenopbouw kan hier sterk onder gaan lijden...
- Bij wie begint de conceptontwikkeling?
- Aan wie geef je de eerste briefing?
- Wat als het onlinebureau met hét concept komt?
De diverse media goed op elkaar afstemmen is zeer belangrijk. Nu komt daar een nieuwe uitdaging bij: de diverse bureaus, online en offline, op dezelfde lijn krijgen. Het gevaar bestaat dat je niet consistent de waarden van jouw merk overbrengt. En dit is cruciaal, want dit bepaalt de effectiviteit van de campagne.
Een communicatieadviesbureau moet alle expertise in huis hebben en zich focussen op het merk en zijn leefwereld.
Diverse internationale marketing managers delen deze visie. Comma, merkenmarketeers heeft alles in huis om dit in de praktijk te brengen. Bij elke klant vertrekken we van het merkenmodel. Deze identiteitskaart van het merk wordt na uitvoerig overleg met de klant op papier gezet.
Bij elke opdracht is dit merkenmodel de basis voor de brainstorming en de uitvoering van de creatieve concepten. Als erkend reclame adviesbureau staat het vinden van de juiste doelgroep centraal, ongeacht de splitsing online – offline dan wel above – below is. We denken cross over. Het uitstralen van de juiste waarden in de communicatie is cruciaal. Het bereiken van de vooropgestelde doelstelling is een must! Dit zijn de ingrediënten van elke opdracht.
Het is zo gemakkelijk om als creatief persoon het warm water opnieuw uit te vinden. Voor het merk op zich is dit negatief. Het is belangrijk om stil te staan waar je naar toe wil. Definieer waar je merk voor staat, verfijn alle elementen en herhaal meermaals dezelfde boodschap. Hou vast aan de positionering. Zo bouw je een sterk merk!
